포장 디자인은 배송 및 판매되는 컨테이너 내부에서 제품의 모양, 느낌, 기능을 형성하는 프로세스입니다.
그것은 하나의 규율이 아니라 - 두 가지가 함께 일하는 것입니다. 첫 번째는 구조적입니다. 즉, 배송, 보관, 취급 중에 상자가 접히고, 닫히고, 쌓이고, 상자 안에 있는 모든 것을 보호하는 방법입니다. 두 번째는 시각적입니다. 색상 팔레트, 타이포그래피, 이미지, 레이아웃을 통해 쇼핑객은 단 한 단어도 읽지 않고도 1초도 안 되는 순간에 브랜드를 알아볼 수 있습니다.
절반도 단독으로 작동하지 않습니다. 창고에서 살아남도록 설계되었지만 시각적 아이덴티티 없이 디자인된 상자는 단지 상자일 뿐입니다. 그래픽이 아름답지만 구조적 무결성이 없는 상자는 팔레트에 쌓이는 순간 문제가 됩니다. 제대로 수행된 포장 디자인은 엔지니어링과 브랜딩이 만나는 지점입니다. - 그리고 그 결과 일반 용기가 누군가가 뚜껑을 열기도 전에 제품을 판매하는 맞춤형 포장으로 바뀌게 됩니다.
이것이 문장의 정의입니다. 그러나 왜 그렇게 많은 선반에 있는 수많은 상자가 이 작업에서 여전히 실패하는지, 또는 실제로 성공하는 소수의 상자를 구분하는 요소는 무엇인지 설명하지 않습니다. 파고들어 볼 가치가 있는 부분이다.
핵심 문제: 제품은 결코 단독으로 판단되지 않습니다.
어떤 제품도 그 자체의 장점만으로 평가되지는 않습니다. 항상 다른 것 옆에 보입니다.
고객이 포장을 접하는 실제 순간을 생각해 보세요.
- 선반 앞에 서서 3초 이내에 유사한 상자 12개를 스캔합니다.
- 5개 브랜드가 동일한 통로를 공유하는 창고형 클럽 디스플레이를 비교합니다.
- 휴대전화 화면에서 동일한 검색결과의 4개 경쟁업체 옆에 있는 썸네일- 크기의 제품 사진을 스크롤합니다.
이러한 모든 순간에는 일반적인-기성-포장이 배경과 바로 조화를 이룹니다. "선택할 가치가 있다"고 말하지 않습니다. "교환 가능" -이라고 적혀 있으며, 구매자의 두뇌가 제품을 "교환 가능" 항목에 등록하면 가격만이 유일하게 남아 있는 차별화 요소가 됩니다. 이는 선반에서 가장 저렴한 옵션이 아닌 거의 모든 브랜드에 있어서 손실되는 위치입니다.
이것이 바로 많은 회사가 결국 스톡 박스에서 멀어지는 이유입니다. 그들은 쪽으로 이동합니다맞춤형 제품 포장 상자-는 구조적으로나 시각적으로 누구에게나 속할 수 있는 상자 대신 자체 제품의 정확한 치수, 자체 배송 요구 사항 및 자체 브랜드 스토리를 중심으로 구축되었습니다. -
포장디자인의 요소는 무엇인가요?
일부 패키징은 성공하고 일부는 조용히 실패하는 이유를 이해하려면 해당 분야를 실제 구성 요소로 분리하는 것이 도움이 됩니다. 가장 중요한 다섯 가지는 다음과 같습니다.
- 구조 - 물리적 모양, 벽 두께, 폐쇄 방법 및 상자 자체의 구성.
- 그래픽 - 색상 팔레트, 로고 배치, 이미지 및 몇 피트 떨어진 곳에서도 이 모든 것이 어떻게 판독되는지를 보여줍니다.
- 타이포그래피 - 쇼핑객의 눈을 올바른 정보로 먼저 안내하는 글꼴 및 텍스트 계층 구조입니다.
- 소재 - 맞춤형 판지 상자, 견고한 설치 상자, 골판지 배송지 또는 유연한 파우치 등 기판 자체입니다.
- 마무리 - 인쇄 기술, 코팅 및 엠보싱, 포일 스탬핑 또는 별광택과 같은 촉각적 세부 사항.
대부분의 브랜드가 잘못된 부분은 다음과 같습니다. 그들은 거의 항상 그래픽 - 중 하나를 최적화하고 나머지 4개는 나중에 다른 사람이 처리할 고정 제약 조건으로 취급합니다.
이러한 불균형은 디자인 파일에서는 완벽해 보이지만 현실 세계를 만나는 순간 실패하는 패키징을 생성하는 원인입니다. 구조에 대한 스트레스-테스트를 전혀 거치지 않았기 때문에 배송 중에 상자가 부서집니다. 재료와 잉크를 함께 고려하지 않았기 때문에 색상이 화면에 나타난 것과 다르게 인쇄됩니다. 주문 처리 팀과 확인하기 전에 치수가 확정되었기 때문에 디자인이 표준 배송 장비에 맞지 않습니다.
재료와 인쇄 품질은 특히 일반적인 실패 지점입니다. 맞춤형 인쇄 포장 상자에는 잉크를 깨끗하게 유지하고 번짐을 방지하며 구조적으로 균형을 유지하는 기판이 필요합니다. - 개발 중에 디자인 팀과 포장 엔지니어가 실제로 서로 대화하지 않을 때 놓치기 쉬운 균형입니다.
좋은 포장 디자인을 만드는 것은 무엇입니까?
이와 동일한 불균형은 더 높은 수준에서 다시 나타납니다. 브랜드는 '좋은' 포장이 의미하는 것의 단일 차원에 대해 지나치게 색인을 붙이는 경향이 있습니다.-
순수한 미학을 추구하는 브랜드는 멋지고 -상을 받을 만한 가치가 있는 예술 작품-을 의뢰하고 내부 내용물을 보호하기에는 너무 얇은 상자에 넣어 배송할 수도 있습니다. 순수한 비용-효율성을 추구하는 브랜드는 시각적 아이덴티티가 전혀 없는 튼튼한-방탄 카드보드를 사용할 수 있으며 결국 동일한 일반 공급업체를 사용하는 12개의 경쟁업체와 구별할 수 없게 될 수 있습니다.
좋은 포장 디자인은 단지 하나가 아닌 세 가지를 동시에 수행해야 합니다.
1. 실제 배송, 취급 및 선반 조건에서 손상 없이 제품 -을 보호합니다.
2. 프레임 외부에 로고가 있어도 색상, 모양 또는 질감만으로 브랜드를 즉시 인식할 수 있도록 - 브랜드를 전달합니다.
3. 누군가가 그것을 여는 순간 우연이 아니라 고려된 느낌을 갖도록 긍정적인 물리적 경험을 만듭니다. -
이 중 한두 가지만 체크하는 디자인은 실제로 완성된 것이 아닙니다. - 실제 고객이나 실제 배송 경로를 만날 때까지 완성된 것처럼 보일 뿐입니다.
좋은 포장 디자인의 중요성은 무엇입니까?
이것이 바로 위의 불균형으로 인해 비용이 많이 드는 이유입니다. 포장은 대부분의 회사가 인정하는 것보다 비즈니스에 더 많은 영향을 미칩니다.
포장은 실제 매장에서 브랜드를 발견했든, 온라인 주문을 통해 집에 도착하든 상관없이 말 그대로 모든 고객({0}})에게 다가갈 수 있는 유일한 마케팅 표면 중 하나입니다. 그리고 그 효과는 매우 구체적인 방식으로 측정 가능합니다.
- 구매 결정 - 쇼핑객은 몇 초 만에 시각적으로 유사한 제품 중에서 선택하며 포장이 결정적인 요인이 되는 경우가 많습니다.
- 브랜드 인지도 - 일관된 포장은 반복 구매와 입소문으로 이어지는 인지도를 구축합니다.--
- 제품 보호 - 열악한 구조 설계로 인해-관련 반품 및 환불이 직접적으로 발생합니다.
- 반품률 - 찌그러지거나 새어 도착한 제품은 내부 품목의 실제 품질에 관계없이 반송됩니다.
그럼에도 불구하고 많은 기업은 여전히 패키징에 대한 투자가 부족합니다. 그 이유는 패키징의 투자수익(ROI)이 클릭률이 깨끗한 유료 광고 캠페인보다 측정하기 어렵기 때문입니다.- 이러한 투자 부족은 브랜드 자산의 느리고 눈에 띄지 않는 침식으로 나타납니다. 배송 손상으로 인해 제품이 더 자주 반품되고, 재주문 순간 브랜드를 알아보지 못하는 고객이 발생하며, 사진을 찍거나 게시할 만큼 기억에 남는 것이 없었기 때문에 결코 일어나지 않는 진정한 멋진 언박싱 순간 -에서 발생하는 유기적인 소셜 공유가 발생합니다.
포장 디자인은 어떻게 하시나요?
패키징이 일반적으로 실패하는 위치와 이유가 명확해지면 재미있는 부분으로 건너뛰는 대신 - 작업을 올바른 순서로 수행하는 순서로 해결됩니다.
효과적인 포장 디자인은 5가지 신중한 단계를 거쳐 진행됩니다.
1. 먼저 요구사항을 정의합니다. 다른 사항을 결정하기 전에 제품의 정확한 치수, 무게, 취약성 및 규제 또는 배송 제약 조건을 확인하세요.
2. 브랜드 아이덴티티를 확립합니다. 구조가 수용해야 하는 색상 팔레트, 로고 사용 및 메시징 계층 구조를 설정합니다.
3. 구조의 프로토타입을 제작합니다. 의도한 재료를 사용하여 실제 작동하는 샘플을 만듭니다. - 배송용 맞춤형 판지 상자 또는 소매 디스플레이용 견고한 상자가 상상이 아닌 실제로 테스트되는 곳입니다.
4. 실제 조건에서 테스트해 보세요. 전체 인쇄 작업을 시작하기 전에 낙하 테스트, 압축 테스트, 습도 또는 온도 노출을 실행하세요.
5. 그래픽 및 인쇄 사양을 마무리합니다. 구조가 검증된 후에만 최종 아트워크, 정확한 색상 일치 및 마감 기술이 고정되어야 합니다.
이 순서대로 단계를 건너뛰는 것이 포장 실패의 가장 일반적인 원인입니다. 구조적 요구 사항을 확정하기 전에 그래픽을 마무리하는 브랜드는 상자 모양이 불가피하게 변경되면 거의 항상 나중에 아트웍을 다시 디자인하게 됩니다. 실제 테스트를 완전히 건너뛰는 브랜드는 훨씬 더 비용이 많이 드는 방법인 -에서 고객 불만이 접수되기 시작한 후에만 배송 손상을 발견하는 경향이 있습니다.
이 순서를 따르면 예산과 브랜드가 동시에 보호됩니다. 왜냐하면 작품을 재인쇄하는 것이 이미 생산이 시작된 후 구조용 다이를 다시 제작하는 것보다{0}}비용이 훨씬 저렴하기 때문입니다.
포장 디자인의 주목할만한 트렌드는 무엇입니까?
동일한 문제 해결 사고방식이-기본을 올바르게 잡는 것뿐만 아니라 최신 상태를 유지하는 데에도 적용됩니다.
소비자 기대치는 많은 기존 패키징 전략이 따라잡을 수 있는 것보다 더 빠르게 변화했습니다. 몇 가지 변화가 눈에 띕니다.
- 지속 가능성. 쇼핑객들은 점점 더 과도하거나-재활용이 불가능한 포장을 낮은 브랜드 가치와 연관시키고 이를 구매 결정에 적극적으로 고려하고 있습니다.
- 대담한 브랜딩을 사용한 미니멀리즘. 자신감 있고 독특한 색상 선택과 깔끔한 레이아웃이 복잡하고 기능이 많은 라벨 디자인을 대체하고 있습니다.-
- 스마트한 포장. QR 코드와 NFC 태그는 고정된 상자를 제품 인증, 스토리텔링 또는 충성도 프로그램을 위한 게이트웨이로 바꾸고 있습니다.
- 대규모 개인화. 이제 쇼핑객은 대중-시장 브랜드에서도 프리미엄 제품이나 장인이 만든 제품-에만 국한되었던 일종의 개별화된 경험을 기대합니다.
모든 트렌드를 동시에 쫓는 것보다 실용적인 솔루션은 소비자 가치와 운영 현실 모두에 부합하는 트렌드를 채택하는 것입니다. 재활용 가능하고 축소된-재료 구조는 보호를 희생하지 않고도 지속가능성 문제를 해결합니다. 깨끗하고 자신감 넘치는 그래픽 디자인은 최소한의 포장에서도 품질을 전달합니다. 그리고 단기-디지털 인쇄의 발전으로 이제는 소규모 브랜드에서도 개인화된 포장 상자를 사용할 수 있게 되었습니다. 왜냐하면 진정한 맞춤 제작이 더 이상 비용 효율성을 위해 엄청난 양의 인쇄를 요구하지 않기 때문입니다.-
종합하면, 따르는 데 규율이 필요하더라도 앞으로 나아갈 길은 간단합니다. 실제로 포장 디자인이 무엇인지 이해하고, 대부분의 브랜드가 어디에서 왜 잘못하는지 인식하고, 요구사항, 구조, 테스트, 추세-채택-에 이르기까지 구조화된 프로세스-를 적용하여 상자를 기회를 놓치는 대신 진정한 판매 자산으로 바꿔줍니다.