소매업에서는 POP와 POS라는 용어가 많이 혼동되는데, 둘은 같은 것이 아닙니다. 구매 시점(POP) 디스플레이와 POS(판매 시점) 디스플레이는 모두 판매 증대를 위한 도구이지만 작동 방식은 다릅니다. 이 친절한 가이드에서는 POP와 POS 디스플레이가 무엇인지, 어떻게 다른지, 그리고 각각이 판매 전략에 어떻게 적용될 수 있는지 자세히 설명합니다.
구매 시점 표시란 무엇인가요?{0}}-
구매--디스플레이(POP 디스플레이)는 구매 결정이 내려지는 장소에서 제품에 대한 관심을 끌기 위해 매장 전체에 배치된 마케팅 설비입니다. POP 매장 디스플레이 또는 POP 소매 디스플레이라고도 하는 이러한 디스플레이는 매장에서 사람이 많이 다니는-지역(입구 근처, 통로 끝 또는 홍보하는 제품 옆)에 나타날 수 있습니다. 고객이 체크아웃할 때뿐만 아니라 탐색 중인 동안에도 고객에게 다가가는 것이 아이디어입니다.
POP 디스플레이다양한 모양과 크기로 나옵니다. 새로운 제품 라인으로 가득한 독립된-바닥 디스플레이, 통로 중앙의 다채로운 간판이나 배너, 심지어 기간 한정 상품을 홍보하는 팝업 스탠드를 볼 수도 있습니다.- 브랜드는 자사의 브랜드 및 메시지와 일치하는 맞춤형 POP 디스플레이에 투자하여 자사 제품을 경쟁업체보다 돋보이게 만드는 경우가 많습니다. 에이POP 소매 디스플레이작은 조리대 간판만큼 간단할 수도 있고 전체 크기의 브랜드 쇼케이스처럼 정교한-것도 가능합니다. 무엇이든 쇼핑객의 발걸음을 멈추고 제품에 대한 관심을 불러일으킬 수 있습니다.
판매 시점-표시-란 무엇인가요?
A 판매 시점(POS)-디스플레이실제 구매 거래가 이루어지는 장소(일반적으로 계산대(현금 등록기) 또는 그 근처)에 위치한 전문 소매 디스플레이입니다. POS 디스플레이는 쇼핑객이 줄을 서거나 구매를 완료하는 시간을 활용하여 쇼핑객의 관심을 끌 수 있는 마지막 기회를 제공합니다. 고객이 판매 시점에 도달할 때쯤이면 일반적으로 구매하려는 품목이 모두 수집됩니다. 이 단계에서 그들이 선택하는 추가 품목은 계획되지 않은 충동 구매입니다. POS 디스플레이는 이러한 마지막 순간을 최적화하고 쇼핑객이 결제하는 동안 "마지막 물건"을 잡을 수 있도록 전략적으로 배치됩니다.
POS 디스플레이의 일반적인 위치에는 계산대 통로와 카운터가 포함됩니다. 금전 등록기 근처에서 자주 볼 수 있는 사탕 선반, 껌 디스플레이 또는 소형 전자 제품을 생각해 보세요. 이는 쇼핑객이 마지막 순간에 추가 품목을 추가하도록 유도하기 위한 고전적인 POS 디스플레이입니다.
POP와 POS 디스플레이의 차이점은 무엇입니까?
POP와 POS 디스플레이는 모두 소매 판매를 늘리기 위한 것이지만 몇 가지 중요한 차이점이 있습니다. 간단한 비교는 다음과 같습니다.
위치:POP 디스플레이는 입구, 통로, 관련 제품 옆, 독립형 아일랜드 등 매장 내 거의 모든 곳에 배치할 수 있습니다. 쇼핑객이 탐색하면서 구매 결정을 내리는 곳에 위치합니다. 반면 POS 디스플레이는 판매 시점(계산대 또는 계산대) 바로 옆에 위치합니다. 그들은 고객이 지불할 준비가 된 금전 등록기 근처의 제한된 공간을 차지합니다.
목적 및 제품:POP 디스플레이는 쇼핑 여정 전반에 걸쳐 제품과 프로모션을 강조하여 구매 결정에 영향을 미치는 것을 목표로 합니다. 그들은 종종 새로운-마진이 높은 품목이나 계절 품목을 선보이고 쇼핑객을 유인하기 위한 정보나 눈길을 끄는 디자인을 제공합니다.- POS 디스플레이는 다른 목적으로 사용됩니다. 충동 구매를 유발합니다. 이러한 디스플레이에는 쇼핑객이 별 고민 없이 쉽게 구매에 추가할 수 있는 작고 저렴한 제품(캔디바, 잡지, 여행 도구 또는 껌 등)이 포함되어 있습니다. 즉, POP는 아직 쇼핑 중인 고객에게 시장 규모가 더 크거나 새로운 제품을 표시하는 반면, POS는 결제 시 막판에 추가된-추가-상품을 활용합니다.
크기 및 디자인:POP 디스플레이는 매장에 진열되어 있기 때문에 크기가 더 크거나 시각적으로 더 눈에 띄는 경향이 있습니다. POP 디스플레이는 멀리서 시선을 끌 수 있는 굵은 간판이 있는 대형 엔드캡 설치 또는 전체 플로어 스탠드일 수 있습니다. 이와 대조적으로 POS 디스플레이는 일반적으로 작고 눈에 띄지 않습니다. 카운터나 좁은 계산대에 맞아야 합니다. 제한된 공간을 최대화하도록 설계된 작은 선반이나 조리대 상자를 POS 디스플레이로 볼 수 있습니다. POP 장치는 공간이 더 많기 때문에 더 정교할 수 있는 반면 POS 장치는 작은 설치 공간에서 큰 영향을 미칩니다.
고객 참여:쇼핑객은 탐색 모드에 있는 동안 POP 디스플레이를 접하게 됩니다. 좋은 POP 디스플레이는 고객의 관심을 끌고, 정보나 매력적인 프레젠테이션을 제공하며, 고객이 찾지 않았을 수도 있는 제품을 발견하도록 돕습니다. 이는 본질적으로 구매 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 쇼핑객이 POS 디스플레이에 도달하면 구매 모드(결제 준비)가 됩니다. POS 디스플레이는 순간의-결정 순간에 고객을 사로잡습니다. 참여는 빠르고 충동적인 호소에 의존합니다. 고객은 POS 디스플레이에서 생각하는 데 많은 시간을 소비하지 않습니다. "아, 그거 하나 써도 되겠다!"라는 즉각적인 반응이 중요합니다. 반응.
판매 전략에서 POP 디스플레이의 역할
매장 내-공개 상태:POP 디스플레이(-구매-디스플레이)는 일반 진열대를 넘어 쇼핑객의 경로에 제품을 직접 배치하여 고객이 제품을 알아보고 선택할 가능성을 높입니다.
증가된 제품 표면:매장에 추가 맞춤형 POP 디스플레이를 배치함으로써 브랜드는 더 많은 제품을 보유할 수 있으며 쇼핑객에게 해당 제품을 보고 구매할 수 있는 추가 기회를 제공할 수 있습니다.
프로모션 및 새 상품 강조 표시:소매업체는 POP 디스플레이를 사용하여 특별 프로모션, 신제품 또는 계절별 제안을 선보입니다. 이러한 전략적 배치는 판매 또는 기간 한정-기간 한정 거래에 대한 인지도를 높이고 충동 구매를 촉발할 수 있습니다.
브랜드 인지도 구축:시선을 사로잡는-POP 자료(간판, 독립형 상자 등)는 매장 전반에 걸쳐 브랜드 이미지를 강화하여 여러 위치에서 전반적인 브랜드 친숙도와 존재감을 향상시킵니다.
유연한 배치:POP 디스플레이는 다양하고 이동이 가능합니다. 매장 끝이나 매장 입구 근처처럼 사람이 많이 다니는-지역에 배치할 수 있어 다양한 장소에서 고객에게 접근하고 편의성과 노출을 극대화하여 브랜드 우위를 확보할 수 있습니다.
판매 전략에서 POS 디스플레이의 역할
충동구매를 유발하는 요인:POS 디스플레이({0}}판매 시점 디스플레이-)는 쇼핑객에게 마지막 순간에 원하는 것을 상기시키기 위해 계산대 근처에 배치됩니다.- 계산대에 있는 캔디바, 립밤, 잡지를 생각해 보세요. 이러한 디스플레이는 고객이 결제를 준비하는 동안 충동 구매를 촉발하도록 설계되었습니다.
노출 보장:모든 쇼핑객은 구매를 완료하기 위해 매장을 방문해야 합니다. 따라서 판매 시점 디스플레이는 여행 중에 모든 고객이 귀하의 제품을 볼 수 있도록 사실상 보장합니다. 이 마지막 터치포인트는 제품이 쇼핑 목록에 없더라도 관심을 끌 수 있습니다.
구매 디스플레이 예시의-공통점은 무엇인가요?-
POP 디스플레이는 다양한 형태로 제공됩니다. 다음은 소매업에서 접할 수 있는 몇 가지 일반적인 구매 시점 디스플레이 유형입니다.-:-
지면 진열대:매장에 있는{0}}자립형 유닛으로 골판지나 튼튼한 플라스틱으로 만들어진 경우가 많습니다. 플로어 스탠드는 일반적으로 사람이 많이 다니는-지역이나 홍보하는 제품 근처에 배치됩니다. 여러 항목 또는 단일 제품 라인을 보유할 수 있습니다.
엔드캡 디스플레이:엔드캡은 통로 끝에 있는 디스플레이입니다(통로의 "캡").끝마감쇼핑객이 매장의 주요 통로를 걷다 보면 자연스럽게 눈에 띌 수 있기 때문입니다. 특별 프로모션이나 마진이 높은-상품을 위한 최고의 공간입니다.
사이드킥(파워 윙) 디스플레이:선반유닛 측면에 부착하거나 엔드캡에 걸어 두는 작은 고정 장치입니다. 사이드킥 디스플레이(파워 윙이라고도 함)는 통로의 빈 측면 공간을 활용합니다.
팔레트 디스플레이:대형-매장이나 클럽 창고에서 흔히 볼 수 있는 팔레트 디스플레이는 팔레트 베이스 위에 구축된 대형 바닥 디스플레이입니다. 기본적으로 제품은 팔레트에 담겨 제공되며 거대한 디스플레이 스택으로도 사용됩니다.
덤프통 및 바구니:쓰레기통은 고객이 '파고' 싶어하는 느슨한 품목으로 채워져 있는 개방형-상단 쓰레기통(주로 판지 또는 철사)입니다. 할인 품목이나 소형 품목을 위한 클래식 POP 디스플레이입니다.
팝업-스탠드 및 스탠드:특별 프로모션을 위해 '팝업'되는 휴대형이며 조립이 쉬운-디스플레이입니다. 스탠드는 실물-크기의 컷아웃-또는 독립된 배너인 경우가 많습니다.
이러한 각 POP 디스플레이 예제는 동일한 핵심 목적을 제공합니다.일반 진열대에서 벗어나 특정 제품으로 쇼핑객의 관심을 끌기 위한 것입니다. 이러한 디스플레이 유형을 혼합하여 사용함으로써 소매업체는 고객이 매장을 이동하면서 지속적으로 물건을 발견할 수 있는 역동적인 매장 경험을 만들 수 있습니다.-
일반적인 판매 시점-표시-예는 무엇입니까?
계산대에 있는 POS 디스플레이에는 고유한 일반적인 형식이 있습니다. 다음은 일반적인 예입니다.판매 시점-디스플레이-금전 등록기 근처에서 볼 수 있습니다.
카운터탑 디스플레이: 계산대 바로 위에 있습니다. 조리대 디스플레이는 고객이 제품을 준비하는 동안 쉽게 집어들 수 있는 제품을 보관하는 작은 상자, 트레이 또는 랙일 수 있습니다.
계산대 통로 랙:많은 식료품점이나 편의점에서는 계산대 자체에 선반이 내장되어 있거나 측면에 선반이 있습니다.- 이 랙에는 캔디바, 스낵 팩, 병에 담긴 음료수 및 잡지와 같은 충동적인 상품이 표시됩니다.
페그 후크 디스플레이(클립 스트립):이것은 작은 걸이형 디스플레이로, 종종 고리가 달린 스트립으로, 계산대 근처나 기존 설비에 부착할 수 있습니다. 매달린 물건, 일반적으로 가벼운 포장 물품을 보관합니다.
독립형 임펄스 스탠드:공간이 허락한다면 일부 소매점에서는 계산대 바로 옆이나 대기열 구역에 작은 바닥 스탠드를 배치합니다. POS 구역을 위한 미니 버전의 바닥 디스플레이입니다.
판매 시점--표지판:제품을 위한 "진열대"는 아니지만 계산대에 표시되는 표지판은 언급할 가치가 있습니다. 이는 프로모션 또는 추가 서비스를 보여주는 표지판 또는 작은 디지털 화면입니다.{1}}(예: "사탕 2개 구매 시 1개 무료!" 또는 "우수 프로그램에 가입하세요.")
매장 내{0}}마케팅을 강화할 준비가 되셨나요?문의하기지금 귀하만의 POP 또는 POS 디스플레이에 대한 맞춤형 디스플레이 견적을 요청하세요. 맞춤형 디스플레이 스탠드는 귀하의 제품을 돋보이게 하고 쇼핑객을 구매자로 전환시키는 데 도움이 될 수 있습니다. 실현해 봅시다!