코스트코 창고를 지나가다 보면 알 수 있습니다.팔레트 디스플레이생수, 단백질 파우더, 애완동물 사료, 대량으로 포장된-가정용품이 쌓여 있습니다. 언뜻 보면 많은 쇼핑객들은 이러한 디스플레이가 무게 때문에 나무나 금속으로 만들어졌다고 생각합니다.
실제로 이러한 홍보용 디스플레이의 상당수는 골판지 및 벌집형 보드 구조를 사용하여 제작됩니다.
이는 종종 브랜드 소유자를 놀라게 합니다. 마케팅 및 조달 팀에서 듣는 가장 일반적인 질문 중 하나는 간단합니다. 판지 디스플레이가 실제로 운송 중에 무너지거나 구부러지거나 실패하지 않고 무거운 제품을 지탱할 수 있습니까?
간단히 대답하자면 '그렇습니다'입니다.-그러나 모든 카드보드 디스플레이가 동일한 방식으로 디자인되는 것은 아닙니다.
무거운 제품을 지지하는 능력은 다음에 훨씬 더 달려 있습니다.엔지니어링, 구조 설계 및 재료 선택대부분의 사람들이 알고 있는 것보다. 일부 카드보드 디스플레이는 적당한 부하로 인해 어려움을 겪는 반면, 다른 디스플레이는 음료 판촉, 애완동물 식품 출시 및 창고 소매 프로그램의 요구 사항을 처리할 수 있습니다.
소매점 디스플레이 프로젝트를 계획할 때 차이점을 이해하는 것이 중요합니다.
무거운 제품은 표준 소매 디스플레이와 다른 문제를 야기합니다.
스낵바나 화장품용으로 설계된 디스플레이는 병에 든 음료수나 대형 애완동물 사료 봉지용으로 제작된 디스플레이와는 완전히 다른 요구 사항에 직면해 있습니다.
제품 무게가 증가하면 디스플레이는 여러 방향에서 오는 압력을 견뎌야 합니다. 선반은 더 많은 하중을 지탱하고, 베이스는 더 큰 응력을 흡수하며, 운송이 훨씬 더 까다로워집니다.
애완동물 사료를 예로 들어보겠습니다.
Purina 및 Blue Buffalo와 같은 브랜드는 정기적으로 임시 소매 진열을 통해 대형 개 사료 봉지를 홍보합니다. 가방 하나의 무게는 몇 킬로그램에 달할 수 있으며, 가득 찬 디스플레이에는 한 번에 수십 개의 제품을 담을 수 있습니다. 이러한 조건에서는 작은 구조적 약점이라도 빠르게 문제가 될 수 있습니다.
음료 카테고리에도 동일한 문제가 존재합니다.
코카{0}}콜라 제품의 멀티팩이 담긴 디스플레이는 각 선반에 상당한 무게를 실을 수 있습니다. 구조가 제대로 설계되지 않으면 프로모션이 끝나기 오래 전에 선반이 처지기 시작하고 측면 패널이 변형될 수 있으며 디스플레이의 안정성이 떨어질 수 있습니다.
이것이 바로 숙련된 디스플레이 제조업체가 구조적 성능을 먼저, 그래픽은 그 다음으로 초점을 맞추는 이유입니다. 매력적인 예술 작품은 관심을 끌 수 있지만 구조적 신뢰성은 디스플레이가 소매 환경에서 성공할지 여부를 결정합니다.
무게는 실제 문제가 아닙니다.-부하 분산은
많은 구매자는 디스플레이 성능이 전적으로 구조에 가해지는 무게에 따라 결정된다고 생각합니다.
실제로는 총 중량보다 하중 분산이 더 중요한 경우가 많습니다.
동일한 전체 부하를 전달하는 두 개의 디스플레이를 고려하십시오.
하나의 디스플레이는 주요 압력 지점 아래에 내부 지지 컬럼이 배치되어 여러 선반에 걸쳐 제품을 고르게 보관합니다. 두 번째 방법은 최소한의 보강으로 대부분의 무게를 단일 영역에 집중시키는 것입니다.
전체 무게가 동일하더라도 성능 차이는 극적일 수 있습니다.
이 원칙은 소매점 전체에서 볼 수 있습니다.
Coca-Cola 홍보용 디스플레이는 몇 주 동안 안정성을 유지하면서 여러 음료 케이스를 지원하는 경우가 많습니다. 그 이유는 단순히 더 강한 소재 때문만은 아니다. 무게는 구조 전체에 조심스럽게 분산되어 압력이 베이스에 효율적으로 전달됩니다.
우수한 구조 공학을 통해 골판지 디스플레이는 많은 사람들이 일반적으로 종이 기반 재료와 연관시키지 않는 하중을 전달할 수 있습니다.-
대화는 디스플레이 무게에 국한되어서는 안 됩니다.
더 중요한 질문은 그 무게를 어떻게 관리하느냐이다.
벌집형 보드가 대형-디스플레이에 인기를 얻은 이유
소매 제품이 무거워지고 판촉 프로그램이 커지면서 많은 브랜드가 기존의 골판지 구조를 넘어 허니컴 보드를 중요한 구조 영역에 통합하고 있습니다.
허니콤 보드는 더 넓은 표면적에 힘을 분산시키는 내부 셀 구조를 사용합니다.. 이 디자인은 우선 종이 기반 디스플레이를 매력적으로 만드는 많은 장점을 유지하면서 압축 강도를 크게 향상시킵니다.-
이러한 이점은 창고 소매 환경에서 특히 두드러집니다.
Costco와 같은 소매업체에서는 디스플레이 구조에 대한 요구가 매우 높은 대량 제품을 자주 판매합니다. 물팩, 단백질 보충제, 애완동물 간식, 가정 필수품은 상당한 제품 무게를 지탱하면서도 장기간 진열되어 있는 경우가 많습니다.
이러한 요구 사항을 처리하기 위해 제조업체에서는 단일 디스플레이 시스템 내에서 골판지와 벌집 모양 구성 요소를 결합하는 경우가 많습니다. 골판지 소재는 탁월한 인쇄성과 유연성을 제공하며, 벌집 구조는 가장 높은 하중에 노출되는 영역을 강화합니다.
그 결과, 가볍고 비용 효율적이며{0}}재활용이 가능한 동시에 크게 향상된 내하중 성능을 제공하는{1}}디스플레이가 탄생했습니다.
목재를 대체하거나 물류 비용을 절감하려는 브랜드의 경우 이 접근 방식은 실용적인 대안을 제공합니다.
음료 브랜드가 계속해서 Cardboard 디스플레이를 신뢰하는 이유
음료 산업은 판지 디스플레이가 무거운 제품을 성공적으로 처리할 수 있다는 가장 강력한 증거를 제공합니다.
Red Bull과 같은 에너지 음료 브랜드는 수십 년 동안 골판지 판촉 디스플레이에 의존해 왔습니다. 이러한 디스플레이는 유동량이 많은 소매 환경에 배치되는 동안 수십 개의 캔과 병을 보관하는 경우가 많습니다.-
디스플레이는 제조, 운송, 유통, 매장 설정, 고객 상호 작용 및 지속적인 보충을 거쳐야 합니다.
판지가 본질적으로 무거운 제품에 적합하지 않다면 이러한 프로그램은 해마다 계속되지 않을 것입니다.
Coca{0}}Cola, Pepsi 및 많은 지역 음료 공급업체에서도 동일한 패턴을 볼 수 있습니다.
이들 브랜드는 소매 마케팅에 많은 투자를 합니다. 모든 디스플레이 프로그램은 성능, 비용, 물류 효율성 및 구매자 참여를 기준으로 평가됩니다.
골판지 디스플레이는 이러한 요구 사항을 충족하면서도 많은 대체 재료보다 강력한 시각적 효과를 제공하고 운송 비용이 저렴하기 때문에 계속해서 사용되고 있습니다.
계절별 프로모션 및 임시 소매 캠페인의 경우 판지는 강도, 유연성 및 비용 간의 최상의 균형을 제공하는 경우가 많습니다.
애완동물 식품 디스플레이는 더욱 까다로운 테스트를 제시합니다.
음료 디스플레이가 판지가 무거운 제품을 지탱할 수 있다는 것을 입증한다면 애완동물 식품 디스플레이는 더욱 어려운 과제를 안겨줍니다.
대형 개 사료 가방은 무게가 상대적으로 작은 영역에 집중되기 때문에 독특한 구조적 요구를 야기합니다. 무게를 더 균등하게 분배하는 음료 케이스와는 달리, 애완동물 사료 제품은 선반과 진열대에 상당한 압력 포인트를 생성할 수 있습니다.
이것이 바로 애완동물 카테고리 디스플레이에 강화된 구조가 필요한 이유 중 하나입니다.
무거운 애완동물 사료용 디스플레이를 설계할 때 엔지니어는 내부 지지 기둥, 이중벽 골판지 또는 벌집형 보강재를 추가하여 성능을 향상시킬 수 있습니다.
목표는 단순히 근력을 키우는 것이 아닙니다.
목표는 전체 소매 수명주기 동안 강점을 유지하는 것입니다.
조립 중에는 잘 작동하지만 매장에서 몇 주 후에 약해지는 디스플레이는 여전히 소매업체와 브랜드 모두에 문제를 일으킬 수 있습니다.
장기-안정성은 초기 부하 용량만큼 중요합니다.
Cardboard 디스플레이가 올바른 선택이 아닌 경우
이러한 기능에도 불구하고 판지 디스플레이가 모든 프로젝트에 가장 적합한 솔루션은 아닙니다.
대체 재료가 더 나은 선택으로 남아 있는 상황이 있습니다.
수년 동안 매장에 남아 있을 것으로 예상되는 영구 설치는 금속 또는 목재 건축을 정당화할 수 있습니다. 매우 높은-습도 환경도 문제를 일으킬 수 있으며, 특히 제품이 장기간 습기에 노출되는 경우 더욱 그렇습니다.
일부 산업용 제품 및 하드웨어 카테고리에는 종이 기반 구조물에 실제 적용 가능한 것 이상의 적재 용량이 필요할 수 있습니다.-
핵심은 디스플레이 재료를 소매 목적에 맞추는 것입니다.
임시 판촉 캠페인은 영구 고정물과 매우 다른 요구 사항을 갖습니다.
프로젝트 초기에 이러한 차이점을 이해하면 나중에 불필요한 비용과 설계 수정을 방지하는 데 도움이 됩니다.
대형 제품 디스플레이 프로젝트를 시작하기 전에 브랜드가 평가해야 할 사항
견적이나 디자인 컨셉을 요청하기 전에 브랜드는 여러 정보를 수집해야 합니다.
제품 크기가 중요합니다.
개별 제품의 무게가 중요합니다.
총 디스플레이 로드가 중요합니다.
운송 방법이 중요합니다.
소매 환경이 중요합니다.
이러한 모든 요소는 궁극적으로 권장되는 구조적 솔루션에 영향을 미칩니다.
예를 들어, Costco용 디스플레이는 지역 슈퍼마켓 체인용으로 설계된 것과는 다른 엔지니어링 접근 방식이 필요합니다. 마찬가지로 애완동물 사료 디스플레이는 전체 무게가 비슷해 보이더라도 음료 디스플레이와는 다른 문제에 직면해 있습니다.
설계 단계에서 더 많은 정보를 얻을 수 있을수록 엔지니어는 성능과 비용에 맞게 구조를 더 정확하게 최적화할 수 있습니다.
대형{0}}소매 디스플레이의 미래는 엔지니어링에 의해 주도됩니다
다음에 대용량 제품이 가득한 Costco 팔레트 디스플레이나 음료 멀티팩이 쌓여 있는 코카{0}}콜라 프로모션을 보게 된다면 재료 자체는 이야기의 일부일 뿐이라는 점을 기억할 가치가 있습니다.
성공적인-두꺼운 판지 디스플레이는 단순히 종이로 만들어지는 것이 아닙니다.
그들은 엔지니어링 시스템입니다.
지능형 부하 분산, 강화된 구조 설계, 벌집형 보드의 전략적 사용을 통해 현대 판지 디스플레이는 한때 많은 소매업체가 목재 또는 금속 고정 장치가 필요하다고 믿었던 제품을 지원할 수 있습니다.
무거운 제품을 위한 비용 효율적인 -소매용-솔루션을 원하는 브랜드의 경우 판지가 무게를 견딜 수 있는지 여부는 더 이상 문제가 되지 않습니다.
실제 질문은 디스플레이가 해당 작업에 맞게 올바르게 설계되었는지 여부입니다.