소매점에서 판매하는 모든 것이 단순히 선반에 배치되는 것은 아닙니다. 특히 시장에서 가장 감정적이고 시각적으로 주도하는 제품 중 하나에 관해서는, 디스플레이 자체는 맛이나 가격이 작용하기 전에 첫 번째 참여 지점이 될 수 있습니다. 사탕은 극장입니다. 그리고 오늘날의 포화 소매 환경에서 고객은 기능보다 더 많은 것을 간절히 원합니다. 그들은 느낌을 원합니다.
이것은 초콜릿 바로 선반을 쌓거나 페그 보드에서 막대기를 걸어있는 것이 아닙니다. 그것은 색상이 충돌하고 추억이 깨어나고 구매가 놀이의 일부가되는 작은 경험-사수 세계를 제작하는 것입니다. 사탕 디스플레이의 세계에 오신 것을 환영합니다.
사탕은 단지 먹지 않았습니다. 처음 경험했습니다.
작은 서점이나 커피 숍으로 방황하여 갑자기 화려한 사탕 코너를 발견 한 순간을 생각해보십시오. 당신은 달콤한 것을 사지 않았지만 어떻게 든, 그것이 제시된 방식은 당신을 끌어 들였습니다. 색상, 질감, 장난기는 모두 의도적이라고 느꼈습니다. 그것이 경험 주도의 사탕 디스플레이의 힘입니다.
이 감각 진입 지점을 이해하는 소매 업체는 포장이 아니라 인식으로 전략을 시작합니다. 디스플레이는 몇 걸음 떨어진 곳에서 어떤 느낌입니까? 시끄럽고 활기차고 부드럽고 선별 되었습니까? 사람들이 잠시 멈추거나 사람들이 서두르는 곳에 배치됩니까?
사탕 소매에서 전환은 종종 주변에서 시작됩니다. 따뜻한 조명 바로 아래에 전략적으로 배치 된 디스플레이 조정은 "구매!"가 아니라 비명을 지르기 때문에 견딜 수없는 다양한 질감으로 가득 차 있습니다.
Whimsy에서 와우까지 : 사탕으로 마이크로 세포를 만드는 것
캔디는 단지 상품이 아니라 포털입니다. 올바르게 완료되면 사탕 디스플레이는 쇼핑객을 일상에서 그리고 약간 기쁨의 주머니로 옮길 수 있습니다. 그것이 진짜 예술입니다. 과자를 표시하는 것뿐만 아니라 상상력이 주도하는 공간을 구성합니다.
소매 업체는 우리가 "마이크로 세계"라고 부르는 것을 구축하기 시작했습니다. 골판지 나무와 매달린 롤리팝 덩굴로 제작 된 "사탕 숲"또는 포장 된 송로 버섯으로 가득 찬 구획이있는 빈티지 트레인 카트처럼 보이도록 설계된 "초콜릿 스테이션"을 생각해보십시오. 이것들은 영리한 아이디어 이상입니다. 그들은 몰입 형 터치 포인트입니다.
재료 선택은이 극장을 향상시킵니다.골판지 골판지무한한 모양 및 브랜딩 커버리지를 제공합니다. PVC는 생생한 광택으로 구조적 가장자리를 제공합니다. 아크릴 선반 트랜스 펜트와 광택이있는 씨는 사탕 자체가 빛 아래 보석처럼 빛납니다. 폼 보드 헤더, 플라스틱 트레이 및 금속 페그의 하이브리드는 한 장치에서 유연성과 구조를 제공합니다.
중요하게도,이 소기 세계에는 막대한 예산이 필요하지 않습니다. 질감, 레벨 및 시각적 은유와 같은 사려 깊은 레이어링이 필요합니다. 캔디 공장처럼 인쇄 된 골판지 배경, 색상 그룹 구미가 장착 된 회전 아크릴 트레이 또는 이러한 요소의 발 트래픽을 안내하는 간단한 바닥 스티커가 소매를 놀이터로 바꿉니다.
이 기발한 환경은 성인 쇼핑객을 일시 중지하고 아이를 완전히 매혹시킵니다. 그리고 그것이 핵심입니다 : 선반뿐만 아니라 단계를 만드는 것.
정적 선반이 아닌 동적 디스플레이
고정되고 잊을 수없는 선반의 시대는 끝났습니다. 오늘날의 캔디 디스플레이는 고객 흐름, 매장 레이아웃 및 마케팅 리듬으로 이동할 수있는 역동적 인 자산 중심입니다. 소비자의 관심과 마찬가지로 움직이고 변화하며 적응해야합니다.
소매 업체는 모듈 식을 수용하고 있습니다. 바퀴가있는 디스플레이, 스핀이있는 다양한 맛 또는 계절 캠페인을 위해 재 배열 될 수있는 계층 스탠드를 드러내는 캔디 타워를 회전합니다. 줄을 넘어서 생각하십시오. 고객이 과거에 걸어 갈 때 캔디 바닥 스탠드는 시각적 모멘텀을 만듭니다. 지그재그 레이아웃은 일시 정지 및 재배향을 강요하여 미세한 순간을 놀라게합니다.
구조도 역할을합니다. 조절 가능한 후크가 장착 된 페그 보드에 따른 타워를 사용하면 혼합 포장 배그, 상자, 동일한 프레임에 튜브 온을 사용할 수 있습니다. 슬라이딩 트레이는 재입고가 집안일을 줄입니다. PVC 및 분말 코팅 금속과 같은 재료는 교통량이 많은 소매의 엄격함을 견딜 수 있도록 수명을 보장합니다.
가장 중요한 부분? 동적은 복잡한 것을 의미하지 않습니다. 표준 골판지 사탕 디스플레이에 추가 된 간단한 회전베이스조차도 상호 작용과 판매를 크게 향상시킬 수 있습니다.
디자이너로서의 어린이 : 관점을 뒤집습니다
사탕 디스플레이가 작동하는지 알고 싶으십니까? 아이를보십시오. 그들이 무언가에 도달 할 것인지가 아니라 그들이 멈추거나 탐험, 지적, 웃음 또는 질문을하는지 여부에 관계없이. 이러한 반응은 금입니다. 그리고 디스플레이가 어린이의 수준으로 지적 및 비 유적으로 설계 될 때만 가능합니다.
젊은 고객을위한 디스플레이는 안전보다 안전한 초대가 필요합니다. 하부 계층, 둥근 모서리, 투명 트레이 및 "Pick-Me"빈은 촉각 호기심을 불러 일으 킵니다. 부드러운 가장자리와 중앙 높이로 제작 된 회전 디스플레이는 자석과 같은 작은 팔을 끌어냅니다. 색상을 관대하게 사용하지만 혼란스럽게 사용하지는 않습니다. 아이들은 혼란이 아니라 대비와 참신으로 끌립니다.
드물게 사용되는 소리와 움직임은 참여를 향상시킬 수 있습니다. 부드러운 클릭이있는 턴테이블, 만지면 가벼운 선반이 특수 효과가 아닙니다. 그들은 경험적 앵커입니다. 부모도 주목하십시오 : 자녀의 열정은 종종 판매가됩니다.
아이들을 염두에두고 디자인한다고해서 정교함을 타협하는 것은 아닙니다. 그것은 의도와 마법의 터치를 추가하는 것을 의미합니다.
계절이없는 스토리 텔링 대 계절별 특수 효과
너무 자주, 계절 사탕 디스플레이는 10 월의 Jack-O'-Lantern Print, 2 월의 심장 데칼 인 일반 유닛 위로 래퍼를 때리는 것입니다. 시기 적절하지만 이러한 변화는 거의 메모리에 고정되지 않습니다.
대안? 일년 내내 브랜드로 정렬 된 스토리를 알려주는 디스플레이를 작성한 다음 계절적 순간에 레이어를 작성하십시오. 예를 들어, 향수에 뿌리를 둔 사탕 브랜드는 연중 내내 빈티지 스타일의 목재 선반과 레트로 간판을 사용할 수 있습니다. 크리스마스가 와서 반짝이는 조명과 페퍼민트 데칼을 추가하지만 핵심 아이덴티티는 눈에 띄게 유지됩니다.
일관성은 인식을 구축합니다. 모듈성은 다양성을 가능하게합니다. 교환 가능한 헤더 카드, 클립 온 패널 및 재사용 가능한 통을 사용하여 처음부터 재 설계하지 않고 주제별로 업데이트하십시오. 계절 마케팅은 변장이 아니라 악센트가됩니다.
일년에 365 일을 명확하게 말하는 디스플레이는 휴일 동안 만 발견되는 것보다 더 강력한 소매 존재를 만듭니다.
흐름을 방해하지 않는 물류
모든 훌륭한 디스플레이 뒤에는 팀이 가득 차고 깨끗하며 기능적으로 유지하려는 팀이 있습니다. 그 팀은 종종 설계 단계에서 고려되지 않습니다. 그럴 것입니다.
최고의 사탕 디스플레이는 직원 워크 플로와 싸우지 않는 디스플레이입니다. 도달하기 쉬운 선반, 프론트 로딩 빈, 탈착식 트레이-이 세부 사항은 더 빠른 재입고 및 가동 중지 시간을 의미합니다. 캐스터가있는 디스플레이는 청소 또는 레이아웃 교대를 위해 이동할 수 있습니다. 골판지 또는 열적 성형 플라스틱과 같은 가벼운 재료는 설정 시간과 운송 비용을 줄입니다.
사전 포장 된 디스플레이-매장 설정 중에 배달 된 시간이있을 때 사탕이 이미 내부에 있습니다. 모듈 식 디스플레이는 오프 시즌 스토리지를 위해 분해되거나 즉시 재구성 될 수 있습니다.
요컨대, 디스플레이는 그 뒤에있는 사람들에게는 그 뒤에있는 사람들에게만 효과가 있어야합니다.
설계 별 공유 성 : Candy는 콘텐츠를 충족합니다
오늘날의 사탕 디스플레이는 서로 경쟁하는 것이 아니라 화면과 경쟁합니다. 그리고 정통한 소매 업체는 Instagrammable 디스플레이가 허영이 아니라는 것을 알고 있습니다. 바이러스 성 마케팅입니다.
카메라를 염두에두고 디자인. 고 대비 간판, 사진 레이아웃 및 계층화 된 영상을 사용하십시오. 네온 조명 사탕 벽, "달콤한 지점"으로 이어지는 바닥 스티커 경로 또는 거대한 검볼 모자이크로 이는 소셜 콘텐츠 자석이됩니다. 해시 태그를 추가하십시오. 태깅을 장려하십시오.
더 작은 터치 카운트 : 구매자를 반영하는 미러링 된 선반, 움직일 때 변하는 렌즈형 인쇄 또는 퀴즈 또는 할인을 나타내는 QR 코드.
캔디는 이미 재미 있습니다. 사람들이 공유하고 싶은 이야기의 일부를 표시하십시오.
사탕은 필수가 아닙니다. 기쁨의 순간입니다. 훌륭한 디스플레이도 마찬가지입니다. 포장지가 주름지기 전에 설탕이 혀에 부딪히기 전에 구매자가 손을 뻗을 정도로 흥미를 느끼는 마른 순간입니다.
그것이 최고의 사탕 디스플레이가하는 일입니다. 그들은 밀지 않습니다. 그들은 초대합니다. 그들은 단지 그들에게 마법을 조직하는 것이 아닙니다. 주의가 부족하고 경쟁이 치열한 공간에서는 외모만큼 좋은 느낌을주는 디스플레이를 만드는 것이 더 이상 선택 사항이 아닙니다.
기쁨을 위해 구축하고, 상호 작용을위한 디자인, 이야기꾼처럼 생각하십시오. "아마도"에서 "예"까지의 경로는 금전 등록기에서 시작되지 않기 때문에 디스플레이에서 시작합니다.
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