거의 모든 슈퍼마켓, 약국, 편의점 또는 전문 소매 체인을 둘러보면 한 가지 패턴이 계속해서 나타납니다. 즉, 제품에 빠르게 주의가 필요할 때 재고 보유 이상의 역할을 하는 디스플레이가 해당 제품을 지원하는 경우가 많습니다. 그것은 선반의 일상을 방해합니다. 제품의 프레임을 구성합니다. 때로는 쇼핑객이 공간을 이동하는 방식을 바꾸기도 합니다.
그게 이유 중 하나야판지 디스플레이여전히 소매 프로모션에서 눈에 띄는 역할을 합니다. 금속 선반이나 내장형-매장 가구처럼 영구적으로 고정되는 것은 아닙니다. 그보다 더 유연하고 많은 경우에 더 유용합니다. 잘 디자인된-카드보드 디스플레이는 신제품의 주목을 끌고, 제한된 시간 동안의 제안을 지원하고, 혼잡한 통로에서 추천 SKU를 분리하고, 소매업체가 주변 환경을 재구축하도록 강요하지 않고도 매장에서 브랜드에 대한 강력한 목소리를 제공할 수 있습니다.-
골판지 디스플레이는 "표시"에만 국한되지 않습니다.
기본적으로는 판지 디스플레이에 제품이 들어있습니다. 그러나 그것은 그것에 대해 가장 흥미롭지 않은 것입니다.
디스플레이는 상황을 변경합니다. 동일한 제품을 표준 선반에 놓으면 긴 선택 항목 중 하나가 더 추가됩니다. 깔끔한 헤더, 집중된 그래픽, 자체 설치 공간을 갖춘 잘 인쇄된 -카드보드 디스플레이로 옮기면 제품이 갑자기 좀 더 의도적인 느낌을 받게 됩니다. 더 눈에 띕니다. 더 긴급합니다. 때로는 더욱 신뢰할 수 있습니다.
관심이 제한되어 있기 때문에 이러한 변화는 소매업에서 중요합니다. 쇼핑객은 가만히 서서 모든 옵션을 차분하고 논리적인 순서로 분석하지 않습니다. 스캔 중입니다. 빠르게 비교하고 있습니다. 많은 결정이 단편적으로 이루어집니다.-한 번 훑어보고, 한 번 멈추고, 한 번 빠르게 도달합니다.
이것은 인쇄된 판지 디스플레이 스탠드가 실제 상업적 가치를 갖는 곳입니다. 그들은 제품에 프레임을 제공합니다. 눈에 띄고 픽업되는 사이의 경로를 단축합니다. 빠르게 변화하는-카테고리의 경우 이러한 작은 차이가 프로모션이 진열대 소음 속으로 사라지는 것이 아니라 매장에서 좋은 성과를 거두는 전체 이유가 될 수 있습니다.-
실용적인 측면도 있습니다. 전용 진열대에 진열된 제품은 정리도 쉽고, 보충도 쉽고, 기본 상품과의 분리도 더 쉽습니다. 판촉용이라기보다는 운영용으로 들릴 수도 있지만, 소매점에서는 이 둘이 서로 연결되어 있습니다. 지저분한 디스플레이는 더 잘 팔립니다. 혼란스러운 것은 실적이 저조합니다. 목업 단계에서 초기 디자인이 강해 보이더라도 캠페인 3일차에 피곤해 보이는 구조는 메시지를 약화시킵니다.
따라서 판지 디스플레이의 판촉 기능은 하나가 아닙니다. 프리젠테이션, 포지셔닝, 커뮤니케이션, 실행의 조합입니다.
브랜드가 프로모션을 위해 계속 Cardboard를 선택하는 이유
판지가 가격만 저렴했다면 아직까지 그렇게 널리 사용되지는 않았을 것입니다. 물론 가격이 중요하지만 그것이 전부는 아닙니다.
더 강한 이유는 맞습니다. Cardboard는 많은 홍보 프로그램이 실제로 작동하는 방식에 적합합니다.
시즌 캠페인에는 항상 영구 고정 장치가 필요한 것은 아닙니다. 제품 출시에는 수명보다 속도가 더 필요할 수 있습니다. 소매 체인에서는 시각적으로 강력하고, 조립하기 쉽고, 배송이 간단하고, 매장 직원이 복잡한 지침 없이 배치할 수 있을 만큼 명확한 제품을 원할 수 있습니다. Cardboard는 놀라울 정도로 이러한 조건을 잘 충족합니다.
가볍습니다. 디스플레이가 50개 매장에 배송되고 제한된 시간 내에 팀에 의해 조립되어야 하기 전까지는 이는 사소한 문제처럼 들립니다. 인쇄가 가능하므로 디스플레이에 브랜드, 제품 혜택, 가격 정보, 캠페인 그래픽을 하나의 통합 구조로 전달할 수 있습니다. 또한 소형 조리대부터 대형 판지 디스플레이 선반 또는 다층 플로어 스탠드까지 다양한 형식으로 개발할 수 있습니다.-
화물 운송 이점도 있습니다. 납작하게-포장된 판지 디스플레이는 부피가 큰 고정물보다 이동 및 보관이 훨씬 쉽습니다. 대규모 프로모션 출시의 경우 이는 비용뿐만 아니라 물류 계획 및 실행 속도에도 영향을 미칩니다.
이것이 바로 숙련된 소매 팀이 카드보드 디스플레이를 "임시 추가 요소"로 무시하지 않는 이유입니다. 그들은 민첩한 판촉 도구를 있는 그대로 봅니다.
가시성은 첫 번째 작업이지만 유일한 작업은 아닙니다.
판지 디스플레이에 관한 대부분의 논의는 가시성에서 시작됩니다. 말이 되네요. 시선을 끌 수 없는 디스플레이는 이미 실패한 것이다.
하지만 가시성은 첫 번째 레이어일 뿐입니다.
또한 디스플레이는 쇼핑객이 제품을 더 빨리 이해하는 데 도움이 되어야 합니다. 이는 결정이 신속하게 이루어지거나 좁은 영역에서 여러 SKU가 경쟁하는 카테고리에서 특히 중요합니다. 인쇄된 디스플레이는 표준 선반 섹션보다 맛, 변형, 포장 크기 또는 제품 요구 사항을 더 명확하게 구분할 수 있습니다. 그것은 순서대로 눈을 안내할 수 있습니다. 혼잡한 제안을 단순화할 수 있습니다.
디스플레이 디자인이 많은 기업이 기대하는 것보다 더 중요해지기 시작하는 곳이 바로 여기입니다. 최고의 인쇄된 판지 디스플레이 스탠드에는 메시지가 너무 많지 않습니다. 그들은 한 번에 열 가지를 말하려고 하지 않습니다. 대신에 그들은 매우 명확하게 몇 가지 결정을 내립니다.
- 그 제품은 무엇입니까?
- 지금 그게 왜 중요한지
- 쇼핑객이 가장 먼저 봐야 할 곳
- 구색이 어떻게 구성되어 있는지
- 이것은 말하기는 쉽지만 실행하기는 어렵습니다.
구조가 시각적으로 화려하지만 전략적으로 모호하기 때문에 너무 많은 프로모션이 실패합니다. 색상이 있고, 브랜딩이 있고, 제품이 있지만 계층 구조는 없습니다. 아무것도 리드하지 않습니다. 아무것도 착륙하지 않습니다. 디스플레이는 존재하지만 메시지는 흩어진 느낌입니다.
좋은 카드보드 디스플레이는 그 반대입니다. 편집합니다. 초점을 맞추고 있습니다. 하나의 제품 라인이나 하나의 홍보 스토리를 더 쉽게 보고 이해할 수 있습니다.
그건 장식이 아닙니다. 그것은 상품화입니다.
다양한 디스플레이 유형으로 다양한 프로모션 목표 지원
이 주제에 대한 오래된 블로그 기사가 약하다고 느껴지는 이유 중 하나는 "판지 디스플레이"가 모두 같은 방식으로 작동하는 것처럼 이야기하기 때문입니다. 그렇지 않습니다.
구조는 판촉 업무를 변경합니다.
조리대 디스플레이
조리대 장치는 빠른 결정에 이상적입니다. 계산대 근처, 서비스 카운터 또는 공간은 제한되어 있지만 쇼핑객 수가 많은 소형 소매 구역에서 자주 사용됩니다. 소형 화장품, 제과, 액세서리, 충동구매, 시험용{2}}제품 등이 이 형식에서 좋은 성과를 거두는 경우가 많습니다.
여기서의 가치는 즉각성입니다. 조리대 디스플레이에서는 딥 브라우징을 요구하지 않습니다. 제안을 몇 초 안에 이해할 수 있을 때 가장 잘 작동합니다.
플로어 디스플레이
플로어-스탠딩단위는 가시성-주도 캠페인에 더 적합합니다. 이는 출시, 계절별 프로모션, 번들 프로그램 또는 주요 통로와 더 강력한 분리가 필요한 특집 SKU에 자주 사용됩니다. 바닥 디스플레이는 더 많은 재고, 더 많은 브랜드, 더 많은 존재감을 전달할 수 있습니다.
또한 매장 내에 목적지를 생성할 수도 있는데, 이는 제품이 단순한 품목이 아닌 이벤트처럼 느껴져야 할 때 유용합니다.
골판지 디스플레이 선반 유닛
판지 디스플레이 선반은 제품 범위에 구조가 필요할 때 가장 잘 작동합니다. 다중-SKU 프로그램, 박스형 제품, 경량 병, 스낵 라인, 건강 제품 및 프로모션 구색은 쇼핑객이 옵션을 더 쉽게 비교할 수 있기 때문에 계층형 선반의 이점을 누리는 경우가 많습니다.
이는 디스플레이의 가시성과 순서의 균형을 맞춰야 할 때 특히 중요합니다. 후크는 일부 카테고리에 유용합니다. 쓰레기통은 다른 사람들에게 강력합니다. 그러나 목표가 깔끔한 표현, 명확한 외관, 더 나은 카테고리 논리라면 일반적으로 선반유닛이 유리합니다.
덤프통, 후크 디스플레이 및 팔레트{0}}스타일 장치
이는 보편적인 목표가 아닌 특정 소매 목표에 부합합니다. 쓰레기 수거통은 물건을 가져가거나-가져가거나-대량으로{3}}판촉하는 프로모션에 적합합니다. 후크에는 양복 걸이 팩과 작은 액세서리가 표시됩니다. 팔레트 디스플레이는 세련된 표현보다 규모와 배송 효율성이 더 중요한 경우에 사용됩니다.
실수는 이러한 형식 중 하나를 선택하지 않는 것입니다. 실수는 제품과 소매 상황에 대해 잘못된 것을 선택하는 것입니다.
인쇄된 판지 디스플레이 스탠드는 로고를 전달하는 것 이상의 역할을 합니다.
이 점은 평소보다 더 많은 관심을 받을 가치가 있습니다.
구매자는 "인쇄된 판지 디스플레이 스탠드"라는 말을 들으면 주로 로고 배치나 브랜드 색상 매칭을 생각합니다. 그것도 일부이지만 인쇄의 실제 가치는 이보다 더 큽니다.
인쇄는 디스플레이를 의사소통의 장으로 바꿔줍니다.
기간 한정 캠페인을 강조할 수 있습니다.- 짧은 문구 하나로 이점을 설명할 수 있습니다. 이를 통해 쇼핑객에게 제품이 신제품, 계절 상품, 번들 상품, 선물용 상품, 여행용 상품,-여행 친화적 상품, 더 건강에 좋은 상품, 더 크거나 저렴한 상품이라는 점을 보여줄 수 있습니다. 많은 소매 환경에서 제품 자체에는 모든 것을 깔끔하게 전달하기에는 시각적 공간이 충분하지 않습니다. 디스플레이가 지원 음성이 됩니다.
잘 수행하면 구매자가 포장에서 제안을 완전히 해독할 필요가 없기 때문에 제품이 더 빨리 판매되는 데 도움이 됩니다.
잘못 수행하면 혼란이 발생합니다.
그렇기 때문에 디스플레이 그래픽을 구조물에 붙인 포스터처럼 취급해서는 안 됩니다. 디스플레이 모양에 맞게 작업해야 합니다. 헤더, 선반, 측면 패널 및 전면-영역은 자연스럽게 주의를 유도해야 합니다. 사본이 너무 많으면 전체 내용을 읽기가 더 어려워집니다. 경쟁하는 그래픽 요소가 너무 많으면 신뢰도가 높아지기는커녕 오히려 감소합니다.
좋은 인쇄된 디스플레이 디자인은 완성되면 쉬워 보입니다. 일반적으로 이는 프로세스 초기에 누군가가 규율 있는 결정을 내렸기 때문입니다.
올바른 골판지 디스플레이 선반 선택
판지 디스플레이 선반은 간단해 보이지만 많은 사람들이 기대하는 것보다 제대로 해야 할 것이 더 많습니다.
첫 번째 질문은 제품 적합성입니다. 선반 깊이, 층간 높이, 무게 분포, 전면-너비 모두 실제 디스플레이 성능에 영향을 미칩니다. 스낵파우치용 선반유닛은 화장품, 박스형 장난감, 건강식품용 선반유닛과 동일하지 않습니다. 한 카테고리 내에서도 제품 크기에 따라 최상의 선반 레이아웃이 극적으로 바뀔 수 있습니다.
두 번째 질문은 가시성 대 용량입니다.
이것이 바로 많은 디스플레이 프로젝트가 잘못되는 부분입니다. 팀에서는 해당 제품이 얼마나 명확하게 표시되는지 묻기 전에 해당 장치에 얼마나 많은 제품을 담을 수 있는지 묻는 경우가 많습니다. 그것들은 같은 것이 아닙니다. 너무 촘촘하게 포장된 디스플레이는 이론적인 용량을 늘리는 동시에 실제 판촉 효과를 감소시킬 수 있습니다. 제품을 읽기가 더 어려워집니다. 구색이 혼잡 해 보입니다. 보충이 어색해집니다. 디스플레이가 판매 선명도를 잃습니다.
더 나은 접근 방식은 레이어별로 생각하는 것입니다.
- 구매자는 무엇을 먼저 알아차려야 할까요?
- 동일한 가시성이 필요한 SKU는 몇 개입니까?
- 한 번에 얼마나 많은 재고가 진열되어야 합니까?
- 디스플레이가 자주 리필되나요, 아니면 가끔씩만 리필되나요?
대답은 단순한 "최대 수량" 사고 방식보다 더 정확하게 선반 디자인을 형성합니다.
마지막으로 운송 및 매장 취급을 고려하십시오. 렌더링에서는 괜찮아 보이는 디스플레이도 운송 중에 선반이 변형되거나, 조립이 혼란스럽거나, 로드된 구조가 매장에서 불안정하다고 느껴지는 경우 여전히 실패할 수 있습니다.- 그렇기 때문에 현명한 구매자들은 양산 승인 전 보강재, 운송 테스트, 포장 방법, 설정 로직 등을 문의합니다.
중국에서 판지 디스플레이 소싱: 실제로 중요한 것
가격은 대화의 일부이지만 가격이 지배해서는 안 됩니다.
공급업체가 신속하게 견적을 제시할 수 있지만 구조 개선, 제품 적합성 확인, 인쇄 일관성 관리 또는 포장 문제 해결에 도움을 줄 수 없는 경우 저렴한 가격은 의미가 없습니다. 열악한 디스플레이는 더 조용한 방식으로 비용을 발생시킵니다.-운송 중 손상, 약한 매장 진열,-설치 속도 저하, 화물 낭비, 일관되지 않은 브랜드 표시, 판촉 효과 저하.
그렇다면 구매자는 실제로 무엇을 확인해야 할까요?
프로토타입 품질이 최우선입니다. 공급업체는 외관뿐만 아니라 구조를 테스트하는 방식으로 컨셉에서 샘플까지 이동할 수 있어야 합니다. 그런 다음 인쇄 제어가 이루어집니다. 인쇄된 카드보드 디스플레이는 시각적 실행에 따라 살아 있거나 죽기 때문에 매장에서 브랜드 불일치가 매우 빨리 드러납니다.-
포장방법도 중요해요. 플랫-팩 효율성은 강점이지만 구조가 운송 중에도 견딜 수 있도록 설계되고 합리적인 조립 준비가 완료된 경우에만 가능합니다. 의사소통은 무엇보다도 가장 과소평가된 요소일 수 있습니다. 좋은 공급업체는 질문에만 대답하는 것이 아닙니다. 제품 중량, 리필 패턴, 매장 유형, 그래픽 구역 및 출시 조건에 대해 조기에 올바른 정보를 제공합니다.-
이것이 골판지 물건을 구입하는 것과 홍보용 디스플레이 프로그램을 개발하는 것의 차이점입니다.
최종 생각
Cardboard 디스플레이는 빠르게 변화하는 환경에서 제품을 더 눈에 띄고, 더 이해하기 쉽고, 더 쉽게 구매할 수 있는 방법이라는 실제 상업적 문제를 해결하기 때문에 소매 프로모션에서 여전히 중요합니다.-
그들의 가치는 저렴한 비용에만 국한되지 않습니다. 이는 브랜드가-매장 내 인지도를 빠르게 구축하는 데 도움이 됩니다. 영구적인 설비 변경 없이 프로모션을 지원합니다. 그들은 인쇄된 메시지를 물리적인 집으로 제공합니다. 잘 설계하면 출시가 더 쉬워집니다. 그리고 견고한 판지 디스플레이 선반의 경우에는 주의를 끌기 어려울 수 있는 제품 범위에 구조와 명확성을 제공합니다.
일부 캠페인의 경우 이것이 바로 필요한 것입니다. 복잡한 설비가 아닙니다. 영구적인 재건축은 아닙니다. 자신의 역할을 알고 잘 수행하는 디스플레이일 뿐입니다.
제품에 더 강력한 판촉 단계가 필요한 경우에도 판지를 진지하게 고려할 가치가 있습니다.